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啟傳銳博:財經公關助力上市公司市值提升

      一直以來,財經公關作為資本市場服務上市公司的咨詢機構并不為大眾所熟知。但隨著證券市場的發展壯大和逐步擴容,誕生了數千家上市公司的同時,使得為上市公司提供市值管理和投資者關系管理的財經公關行業也迎來了發展契機。
  風起于青萍之末。如果說1998年是內地財經公關元年,那2014年可謂是內地財經公關蛻變之年,伴隨著上市公司高頻的資本運作,資本市場需求與日俱增,財經公關不再是窄眾客戶的階段性需求。財經公關企業也紛紛謀求轉型,力圖在業務方向和產品設計上尋求差異化,形成“百家爭鳴”的態勢,并出現了新一批為市場所熟知的優秀咨詢機構。這其中,成立于2014年,有著“互聯網營銷”基因的啟傳財經,以行業黑馬的姿態順利實現異軍突起。
 
  全新賽道 全新戰場
 
  中國的財經公關道路探索有其自身獨特性,最早可以追溯到2000年前后,內地興起了第一批財經公關公司,為A股IPO項目準備定位會、提煉公司賣點、針對性引導投資者。而2009年創業板開板,擬上市公司面對的輿論環境愈發惡劣,大多數企業都會選擇財經公關來協助解決輿論壓力。
 
  發展至今,陪伴著資本市場建設快接近30多年的節點,財經公關企業也擺脫了過去粗放式的發展模式,正一步步走向規范化和專業化,產業向縱深方向發展。行業變革的機遇帶來新的服務思維和理念,這讓一些中小型財經公關得以借助全新的賽道,實現彎道逆襲。
 
  總部位于上海漕河涇開發區的啟傳財經是其中的先行者,公司創始團隊擁有多元化的背景,由前國內頂尖媒體人、資深財經領域傳播專家、著名國際4A高管以及互聯網資深從業者等組成,在協助企業進行市值管理、投資者關系管理、媒體傳播、市場營銷等方面有著豐富的經驗和深厚的人脈。
 
  作為行業后起之秀,啟傳財經秉承以“小而美”的上市公司貼心管家為服務理念,與客戶共同成長,服務了數十家IPO公司、A股上市公司、新三板掛牌公司以及金融機構,得到了金融、房地產、物流、教育、醫療健康、汽車、信息技術、互聯網、快消等行業客戶以及國內頭部主流券商的一致好評,積累了良好的口碑。
 
  用互聯網思維服務上市公司
 
  “客戶痛點就是我們的切入點”,這是啟傳財經團隊常掛在口邊的一句話,詮釋著他們前進的源動力。隨著上市企業越來越多,必然觸發對資本市場這一大蓄水池中有限融資資源的爭奪,這時候酒香也怕巷子深,上市公司需要借力更多精準的傳播渠道,傳遞自身的優勢和品牌形象。
 
  某業內人士分析認為,也許是大量同質化服務導致的思維固化,目前一般財經公關企業能為上市公司提供的服務仍舊停留在媒體關系維護、品牌宣傳、上市公關活動等基礎內容,操作手段和原來沒有本質性變化,這其實是相當于“自降身價”,沒有結合市場變化調整業務方向,第一時間站在客戶需求的角度解決問題。
 
  這種模式化、程序化、簡單化的服務并不可取,在當下新媒體時代,主動接應互聯網化挑戰的啟傳財經,走在了財經公關行業改革的前列,正不斷實現自我革新。顯而易見的趨勢是,財經公關行業也將向咨詢和傳播營銷方向發展。
 
  據介紹,啟傳財經借助新媒體爆發的紅利期,成功運作了華爾街前沿、陸家嘴金融、數據局、董秘圈、資管女博士、市值管理等一批金融及資本市場相關的營銷大號,覆蓋平臺粉絲數超過200萬。此外,在預判科創板推出之際,又迅速建立了上海科創板公眾號,現已成為連接科創企業、投資人、券商和各類機構投資者的紐帶,提供最前沿的一手資訊。
 
  啟傳財經認為,相較于其他財關,自身的獨特優勢在于,擅于用互聯網思維幫助上市企業實現品牌資本的價值傳播,打通新媒體輿情應對的“任督二脈”,幫助上市公司搭建互聯網化平臺及產品。某公關界人士分析稱,近年來新媒體的迅速崛起對媒體關系業務影響巨大,或許會導致中國財經公關市場迅速變化,誰掌握了先機誰就握有主動權。
 
  全球化的新機遇和挑戰
 
  在美國,財經公關行業一直是作為一個專業正面的角色出現,被稱為投資者關系顧問。在對市場的摸索中,啟傳財經形成了“專業市值管理顧問”的定位,為企業上市、資產重組、投資并購、再融資等項目提供運作策略建議,涵蓋從媒體關系到投資者關系維護的整合咨詢服務,努力提升上市公司的資本品牌形象和市值,同時憑借廣闊深入的投資界人脈協助資源整合,促進項目正面效果最大化。
 
  金融全球化、資本市場全球化的大背景下,資本品牌傳播與財經公關服務成為上市公司的必然選擇,這對財經公關從業者提出了更高要求。啟傳財經一改過去傳統財關按照業務類型劃分的模式,借鑒國外先進經驗,按行業條線劃分為六大事業部,團隊成員均在某一行業長期服務8年以上,潛心研究行業的周期波動和趨勢,提供更高專業度的服務。
 
  更值得注意的是,科創板在市場各方的殷殷期待中火速推出,成為新經濟模式的代名詞。新一輪技術革命的引擎在中國資本市場啟動,如何為這些高新技術領域的領頭羊描繪好核心故事,是每一家財經公關需求去探討和思考的問題。
 
  啟傳財經認為,無論是A股還是科創板上市,財經公關的本職工作沒有變,就是要用最先進的公關技術手段,來幫助企業量身定制資本品牌策劃,建立與投資者的溝通橋梁,樹立企業權威形象和聲譽,推動市值提升,成為市值長跑冠軍。
 
  新舊動能轉換之際,新經濟體系里還會出現結構性改變,財經公關人更應該懂得審時度勢,在資本市場這一新藍海領域尋找新機遇。至于誰能脫穎而出,日后留給市場考驗。

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